SCENARIO OMIA Laboratoires è il brand lanciato dall’azienda italiana MGA srl, operante nel settore personal care, per porsi come punto di riferimento del mercato nella produzione di prodotti cosmetici naturali e bio certificati di alta qualità, contraddistinti da texture gradevoli, efficacia ed elevata tollerabilità cutanea. Distribuiti nella Grande Distribuzione e nelle più importanti catene di profumeria, i prodotti OMIA per la cura del corpo e dei capelli promuovono la riscoperta di una naturale bellezza. OBIETTIVI e STRATEGIA Affiancare alle attività pubblicitarie quelle di ufficio stampa per divulgare, attraverso articoli e servizi radio e TV, i valori e la mission di un brand composto da numerose referenze nelle linee erboristica ed eco-biologica, oltre che supportare l’entrata di OMIA nel mercato delle protezioni solari con il lancio della linea Eco Bio Sun: protezioni e coadiuvanti solari eco biologici, certificati da ICEA e approvati dai dermatologi AIDECO. NewsCast ha sviluppato un piano di comunicazione che integra all’attività sistematica e continuativa sui media – business, consumer, trade, beauty e salute – alcune iniziative finalizzate a stimolare interesse e attenzione verso i protagonisti della stampa, gli addetti ai lavori, i consumatori. Per rafforzare la rete distributiva e la brand awareness, la strategia è quella di informare costantemente i giornalisti in target delle novità e della presenza sul mercato delle linee, anche attraverso press tour nelle redazioni e l’organizzazione di un press meeting in azienda, per visitare i laboratori e incontrare i responsabili del reparto ricerca e sviluppo. Supporto creativo e diffusione della campagna di informazione e sensibilizzazione “Sole Sicuro”, ideata e divulgata dai laboratori OMIA in collaborazione con i dermatologi AIDECO per un’abbronzatura bella e consapevole. Sono stati organizzati quattro convegni di presentazione del progetto di prevenzione, con relazioni di esperti e presenza di giornalisti di settore, campagne di formazione nelle scuole, oltre che azioni di co-marketing di ampia visibilità, come la serata evento organizzata con BMW Roma. Parallelamente alla stampa tradizionale è stato ideato e sviluppato un piano editoriale sui principali social media, supportato da una gestione delle campagne pubblicitarie social per finalizzare il processo di engagement. Per amplificare la brand awareness sono state strette collaborazioni con influencer e digital talent che, attraverso la prova dei prodotti, hanno stimolato i propri follower a testare la qualità dei brand proposti. STRUMENTI UFFICIO STAMPA DIGITAL PR SOCIAL MEDIA MANAGEMENT ADV E SVILUPPO CONTENUTI PUBLIREDAZIONALI ORGANIZZAZIONE PRESS TOUR NELLE REDAZIONI BEAUTY DI MILANO ORGANIZZAZIONE PRESS MEETING IN AZIENDA SVILUPPO, ORGANIZZAZIONE E COMUNICAZIONE CONVEGNI ED EVENTI IDEAZIONE E SVILUPPO AZIONI DI CO-MARKETING CON BMW ROMA E ORGANIZZAZIONE SERATA EVENTO CHIAVI IN MANO: SEGRETERIA ORGANIZZATIVA, SERVIZIO HOSTESS, SECURITY, MUSICA E CATERING VIDEO SERVICE FOTOGRAFO RISULTATI Ampia visibilità mediatica su tv e stampa, online e offline in target, di novità di prodotto, lancio linea solare eco-bio e iniziative ed eventi legati alla campagna di sensibilizzazione e prevenzione “Sole Sicuro”. Le interviste di approfondimento, i servizi tv e gli articoli sulle maggiori testate hanno supportato e incrementato la notorietà di OMIA, sia in ambito B2C che B2B, ottenendo un ottimo risultato in termini di ADV Equivalent.