SCENARIO Uragme da oltre 70 anni è presente sul mercato del benessere e della cura della persona con la distribuzione di prodotti a marchio di proprietà come Forhans, PURO, Denthoral, Satinex, WeCareYu, Fornails e, nel settore beauty, con prodotti di brand internazionali distribuiti in esclusiva in Italia. Fondata nel 1951 da Silvio Alhadeff, Uragme è ancora oggi un’azienda di famiglia, che deve il suo successo alla profonda conoscenza del mercato e agli stessi valori che ne hanno segnato il percorso aziendale. Innovazione, ricerca & sviluppo e sostenibilità sono gli elementi che caratterizzano la vision di un Gruppo costantemente aggiornato e aperto a nuovi progetti. Ne è un esempio il lancio della linea PURO nel 2020 dedicata alla salute e benessere della persona, composta da prodotti personal care, oral care e food supplement realizzati con formulazioni naturali e ingredienti selezionati, tutti made in Italy. Dal 2022 incrementa la linea oral care con nuove linee di prodotti Forhans. OBIETTIVI e STRATEGIA Lancio e posizionamento del brand PURO sulla stampa nei canali B2B e B2C. Lancio e posizionamento delle nuove linee di prodotti per l’igiene orale Forhans, sia sulla stampa verticale che su quella generalista. È stata avviata un’attività di ufficio stampa sulla stampa specializzata – beauty, trade e business – finalizzata a promuovere l’azienda, i valori, i prodotti e la presenza distributiva sui canali presidiati, sia con i brand rappresentati che come partner nella GDO per i prodotti MDD. Sono stati organizzati press meeting e interviste in occasione di eventi e fiere, come Marca, Cosmoprof e Cosmofarma. Parallelamente alla stampa tradizionale è stato ideato e sviluppato un piano editoriale sui principali social media, supportato da una gestione delle campagne pubblicitarie social per finalizzare il processo di engagement. Per amplificare la brand awareness sono state strette collaborazioni con influencer e digital talent che, attraverso la prova dei prodotti, hanno stimolato i propri follower a testare la qualità dei brand proposti. STRUMENTI UFFICIO STAMPA SUPPORTO EVENTI CON PRESENZA STAMPA STESURA e DIFFUSIONE CONTENUTI PER COMUNICATI STAMPA SVILUPPO DI CONTENUTI PER REDAZIONALI e PUBLIREDAZIONALI AGGIORNAMENTO RASSEGNA STAMPA SOCIAL MEDIA MANAGEMENT INFLUENCER MARKETING RISULTATI Ampia copertura mediatica a una costante presenza sulla stampa online e offline sia generalista che di settore. Le interviste di approfondimento e gli articoli sulle maggiori testate hanno supportato e incrementato la notorietà di Uragme, sia in ambito B2C che B2B. Presenza sulla stampa online e offline. La rassegna stampa prodotta ha ottenuto un ottimo risultato in termini di ADV Equivalent, consentendo un notevole risparmio sugli investimenti pubblicitari rispetto agli anni precedenti all’avvio dell’attività di ufficio stampa.