Digital PR

Da quando il digitale è entrato a far parte della quotidianità nel mondo del lavoro, alcune professioni hanno saputo (e dovuto) evolversi con la digitalizzazione.

La facilità concessa dal web di entrare in contatto e stringere relazioni con interlocutori lontani e talvolta sconosciuti, ha fatto sì che alcuni settori lavorativi un tempo esclusivamente offline si siano oggi radicalmente trasformati.
Un esempio calzante riguarda le professioni legate alle Pubbliche Relazioni svolte dalle agenzie di comunicazione. Se un tempo le PR tradizionali si sviluppavano per lo più con i giornalisti, in quanto principali divulgatori delle notizie sui media, oggi i canali digitali hanno fortemente incrementato il numero di destinatari a cui rivolgere le proprie comunicazioni. Oltre ai giornalisti, le agenzie e gli uffici di comunicazione devono necessariamente relazionarsi anche con le persone. Il pubblico ritiene, infatti, sempre più attendibile la voce di nuove figure quali influencer, blogger, community e social media manager.2 E così, come cambia l’interlocutore, cambia anche l’approccio per contattarlo. In virtù di questo è stata teorizzata una modifica nella definizione stessa di PR Digitale: se fino a poco tempo fa l’acronimo PR era comunemente inteso come Public Relations, oggi viene meglio espresso – almeno nel settore digital – come People Relations.
La figura del Digital PR ha il compito di far conoscere i progetti creati e/o promossi dall’organizzazione ai personaggi attivi che operano in rete, per promuovere e far circolare la notizia, il prodotto o l’evento per il quale si vuole creare awareness. Ad esso spetta definire la strategia di comunicazione e di engagment a seconda dei propri interlocutori per poi individuare le più efficaci modalità di presenza nei canali digitali
In pratica
Un bravo Digital PR si occupa di:
• conoscere ed essere costantemente aggiornato sui canali e le piattaforme sui quali il target è più o meno attivo
• attivare/ingaggiare dei contatti in base al settore in cui si opera
• creare e aggiornare un database di contatti da coinvolgere negli specifici progetti di comunicazione
• curare e gestire le relazioni con i propri interlocutori e interagire con loro online
• attivare le relazioni coltivate in occasione dei progetti aziendali
• produrre contenuti
• monitorare il buzz (brusio della rete)
• gestire i flussi di comunicazione sulle “piazze sociali” (social media, community, forum, ecc.) legati all’oggetto della comunicazione
• creare una reportistica a termine delle attività

Countdown per l’evento più fashion della capitale: AltaRoma dal 30 gennaio al 2 febbraio 2015

Trampolino di lancio per designer emergenti e immancabile vetrina per stilisti affermati, AltaRoma è l’evento in cui tradizione e innovazione si fondono. La manifestazione che da anni scandisce gli appuntamenti dell’haute couture made in Italy , con cadenza semestrale, è stata riconfermata: il calendario del fashion system dedica ad AltaRoma AltaModa le giornate che vanno dal 30 gennaio al 2 febbraio 2015.

Ebbene sì, nonostante le difficoltà iniziali nella raccolta dei fondi necessari alla realizzazione dell’evento, AltaRoma si farà. Basta tornare al mese di dicembre per ricordare le criticità incontrate dal presidente della manifestazione, Silvia Venturini Fendi, nel trovare un accordo tra i soci in merito alle cifre da stanziare per la realizzazione della fashion week capitolina. Così enunciava il comunicato stampa, datato 19 dicembre, sul sito ufficiale della kermesse: “Come più volte sottolineato ai Soci, Altaroma, pur avendo svolto fino ad oggi le necessarie attività preparatorie, raccolto la disponibilità a prendere parte alle sfilate e ai progetti della manifestazione da numerosi designer, maison e accademie, ed essendo pronta a proseguire nella realizzazione della manifestazione, in virtù di questo ulteriore rinvio, a poche settimane dall’evento, si vede oggi costretta a congelare ogni attività, in attesa di nuove determinazioni da parte dell’Assemblea dei Soci.”

Stilisti in rivolta sui social network, ed è subito hashtag

aSuperate le intemperie – anche grazie al considerevole successo ottenuto dall’iniziativa social #IOSTOCONALTAROMA, lanciata da alcuni stilisti poi sostenuta da blogger, giornalisti, fotografi e moltissimi cultori dell’haute couture –  per questa stagione invernale AltaRoma continuerà a regalare emozioni a tutti gli appassionati di moda e non solo.

Ancora pochi giorni per accreditarsi… Il conto alla rovescia è iniziato!