Kellogg’s VS Nestlé: le diverse “vesti” dei cereali

Gustosi o salutari, a colazione o per merenda, ormai i cereali sono diventati un prodotto da mangiare in diversi momenti della giornata.

Le due maggiori aziende a produrli sono Kellogg’s e Nestlè. La prima è una multinazionale statunitense produttrice di diversi alimenti per la colazione ma da sempre ricordata per i celebri Corn Flakes. La seconda è svizzera, anch’essa distributrice di moltissimi prodotti alimentari tra cui i cereali.

Il confronto #advVS verte tra gli spot di Kellogg’s EXTRA e Nestlé FITNESS.

Nel caso di Kellogg’s lo spot dei cerali EXTRA si presenta come una piccola scena di vita quotidiana in cui l’attenzione del visualizzatore è concentrata sulla sequenza di azioni del protagonista. La scena riproduce la routine mattutina di un giovane ragazzo in procinto di andare a lavoro. Palesemente in ritardo il protagonista si accorge che gli unici slip da poter indossare sono quelli della sua coinquilina. Nella fretta, rassegnato li indossa e si concede un veloce assaggio di alcuni fiocchi di cereali Extra. Colpito dall’incredibile sapore, invece di proseguire nella vestizione, si perde nel gustare un’intera tazza di cereali Kellogg’s Extra, dimenticando il ritardo.  Proprio in quel momento la coinquilina rientra, in compagnia di un’amica, sorprendendolo a mangiare cerali con indosso i suoi slip tipicamente femminili. Da qui la frase “Se lo provi ci prendi gusto”, rivolta al gusto travolgente dei cereali ma simpaticamente ironica nei confronti dello scambio di indumenti.

Diversamente, la scelta di Nestlé è quella di coinvolgere l’attenzione su specifiche caratteristiche e benefici dei fiocchi di cereali, dedicando ad essi la maggior parte delle inquadrature ed evitando la comune scelta della trama di sfondo. Anche se la scena si apre con l’immagine di una giovane donna che mangia i cereali Fitness, il resto dello spot si sviluppa sul focus di benefici e qualità dei fiocchi di cereali. In chiusura la frase “Ama ciò che ti fa sentire bene” sottolinea ancora una volta l’aspetto salutare del prodotto, suo punto di forza.

Kellogg’s il gusto travolgente che fa dimenticare il resto, Nestlé sani e nutrienti senza dover aggiungere altro.